High-tech: Apple n'est plus la marque la plus chère du monde

information fournie par Webedia •04/02/2017 à 09:00

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High-tech : Apple n'est plus la marque la plus chère du monde (Crédits photo : Adobe Stock)

Stupeur chez les accros de la marque à la pomme ! Après cinq ans de domination, Apple vient de perdre sa couronne de marque la plus valorisée au monde. C'est ce que vient de dévoiler le classement annuel Global 500, établi par le cabinet britannique Brand Finance. Et le pire, c'est que la firme de Cupertino a perdu son trône au profit de son éternelle rivale de la Silicon Valley, Google. Les deux géants sont suivis de près par un autre membre des GAFA, Amazon , qui complète le podium.

Apple, Google et Amazon dans un mouchoir de poche

Apple est toujours aussi dépendante de la bonne forme de son iPhone. C'est ce qui ressort de l'étude réalisée par Brand Finance. Le PDG du cabinet britannique, David Haigh, estime en effet que "les nouvelles versions de l'iPhone ont rapporté moins que les précédentes", tout en ajoutant que "certains signes laissent penser que la marque atteint un point de saturation". Avec l'émergence de la concurrence chinoise, Huawei en tête , et celle toujours féroce de Samsung, la marque à la pomme n'est pas au mieux. Selon le classement annuel Global 500, elle a perdu 27% de sa valeur en 2016 (107,1 milliards de dollars, contre 145,9 milliards en 2015). Dans le même temps, celle de Samsung a augmenté de 13% (66,2 milliards, contre 58,6 milliards en 2015). De son côté, Google retrouve la première place après cinq longues années, mais il s'en est fallu de peu. La firme de Mountain View a vu sa valeur de marque augmenter de 24% en 2016. Elle passe ainsi de 88,2 milliards de dollars en 2015 à 109,5 milliards en 2016. Pour réaliser cette performance, l'entreprise a notamment surfé sur une croissance de 20% de ses recettes publicitaires l'an dernier. Derrière Google et Apple, Amazon complète le podium. La société de Jeff Bezos les talonne de très près avec une valorisation estimée à 106,4 milliards de dollars, ce qui représente une croissance impressionnante de 53% en 2016. Les deux autres géants du secteur des nouvelles technologies, Microsoft et Facebook, prennent respectivement les 5e et 9e places. L'entreprise créée par Bill Gates perd donc une place par rapport au classement de l'an dernier, malgré une valorisation qui passe de 67,3 à 76,3 milliards de dollars. De son côté, le réseau social imaginé par Mark Zuckerberg réalise un véritable bond au classement, passant de la 17e à la 9e place. Il faut dire que la valeur de Facebook a presque doublé en un an, passant de 34 à 62 milliards de dollars.