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Playboy fait son retour dans les kiosques français
information fournie par Webedia•08/12/2016 à 07:30
Playboy fait son retour dans les kiosques français (Crédits photo : Adobe Stock)
On ne présente plus le magazine Playboy, qui
a fêté ses 60 ans en 2013 en s'offrant Kate Moss en couverture
. Fondé par Hugh Hefner en 1953, il a fait fantasmer plusieurs générations d'hommes. Il a ensuite été lancé en France, en 1973, avant de disparaître en 2011. Mais une fine équipe a décidé de le remettre au goût du jour, pour essayer de conquérir de nouveaux lecteurs. Après plus de cinq ans d'absence, la version francophone de Playboy sort aujourd'hui dans les kiosques en France, mais aussi en Belgique, en Suisse et au Canada. À sa tête, on retrouve un duo de rédacteurs en chef composé de Raphaël Turcat, confondateur de Technikart dont il a tenu les rênes jusqu'en 2014, et Guillaume Fédou, un touche-à-tout qui navique entre musique et journalisme.
Un lapin plus chic et plus moderne
La renaissance de Playboy France n'a rien d'un miracle. Elle a été permise suite au rachat de la licence par David Swaelens-Kane et Monika Bacardi, pour un montant compris entre deux et quatre millions d'euros. Ce couple d'investisseurs belges, qui a notamment bâti sa fortune avec la société Bacardi spécialisée dans les spiritueux, n'en est pas à sa première expérience en presse écrite. Ils avaient déjà racheté le magazine "Photo" il y a deux ans. Leur recette pour rentabiliser et inscrire le nouveau Playboy tricolore dans le temps ? Le merchandising. Ils comptent notamment surfer sur la force de la marque Playboy pour proposer des produits dérivés et des événements. Pour mener leur nouveau bébé vers le succès, David Swaelens-Kane et Monika Bacardi ont décidé de faire confiance à un duo de rédacteurs en chef. Raphaël Turcat et Guillaume Fédou seront chargés de diriger ce nouveau magazine de 132 pages, qui sera désormais édité de façon trimestrielle. Ils ont choisi de se placer dans le sillage du
magazine Lui
, qui a su conjuguer érotisme et élégance. Ils proposent donc un magazine moderne, avec des sujets de société et un accent mis sur la culture. Ils peuvent notamment s'appuyer sur les archives de Playboy pour élaborer leurs sujets. Le premier numéro comporte par exemple une interview de Donald Trump, réalisée en 1990, où il explique qu'il ne sera jamais président. On y trouve également des pages consacrées à la mode masculine, des interviews, ou encore un texte signé Tristane Banon. Contrairement à la version américaine, qui
a dit adieu aux femmes nues
, la version française comportera bien des playmates dans leur plus simple appareil. Pour la Une, par contre, l'équipe a décidé de la jouer sobre. Elle fait figurer la top-model française Myrtille Revemont dans une mise en scène plutôt chaste. Mais heureusement, les oreilles de lapin sont là pour rassurer les nostalgiques du Playboy d'antan. Cette nouvelle mouture du magazine sera tiré à 150 000 exemplaires, dont 120 000 réservés à la France, et sera vendu au prix de 6,90 euros.
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