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Mode : les marques surfent sur les JO 2016

A l'occasion des Jeux Olympiques de Rio, la délégation cubaine a été relookée par son sponsor Christian Louboutin.

Deux mois après avoir surfé sur l’Euro 2016 de football, les marques de mode se mettent à l’heure des JO de Rio. Entre celles qui sponsorisent les délégations olympiques, celles qui revendiquent leurs origines brésiliennes et celles qui proposent des créations spéciales dédiées à cet événement sportif, ce n’est pas le choix qui manque pour s’habiller aux couleurs des Jeux Olympiques et du Brésil !

Des sponsors de choix

Si l’Euro 2016 a fait la part belles aux équipementiers sportifs comme Nike, Puma ou adidas, la cérémonie d’ouverture des JO de Rio aurait presque pu concurrencer les défilés de mode. En effet, alors que la délégation française était habillée par Lacoste, les Etats-Unis se sont offerts Ralph Lauren, les athlètes britanniques Stella McCartney et les sportifs cubains Christian Louboutin. Après Londres en 2012 et Sotchi en 2014, Armani a une nouvelle fois habillé l’équipe italienne. Quant aux Canadiens, ils ont arboré des looks plus streetwear et branchés grâce à la marque Dsquared2, créée par les jumeaux Dean et Dan Caten.

Des créations spéciales pour les JO

Les sponsors officiels des délégations olympiques sont loin d’être les seuls à avoir imaginé des vêtements et des accessoires aux couleurs des JO. Dans le monde des chaussures, la concurrence est particulièrement rude !

Ainsi, adidas a décliné sa fameuse chaussure de running Ultra Boost dans des teintes métalliques dorée ou argentée, qui rappellent les médailles que les sportifs de toutes nationalités tentent de décrocher. Elle a également imaginé une sneaker Superstar « Rio de Janeiro », tandis que Nike a conçu la collection Nike Olympic 2016, comprenant près de dix baskets.

Enfin, la marque brésilienne Havaianas a créé deux paires de tongs en collaboration avec le Comité Rio 2016. Les modèles sont colorés, parfaits pour être un supporter jusqu’au bout des pieds.

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