Investir dans la basket : les chaussures qui rapportent gros (Crédits photo : Shutterstock)
La basket est passée en quelques décennies de la chaussure de sport à la marchandise de luxe. Un bien sur lequel les investisseurs se positionnent et qui peut assurer en quelques années des plus-values considérables à condition de ne pas acheter une chaussure de contrefaçon.
Le marché des baskets pèse de plus en plus gros
Estimées à 9 milliards d’euros par la Fédération française de la Chaussure en 2019, les sneakers s’arrachent et représentent désormais 47 % de ventes de chaussures dans le pays. Icône de la culture urbaine des années 70, popularisées par les amateurs de hip-hop et de breakdance, les baskets occupent désormais une solide place parmi les marchandises de luxe. Si la clientèle de départ, plutôt populaire, cherche avant tout des pompes confortables et peu onéreuses pour danser, celle d’aujourd’hui s’arrache des paires à plusieurs milliers d’euros, voire investie dans la basket à la manière d’un placement immobilier .
La Air Jordan, fruit d’une collaboration entre Nike et le rappeur américain Travis Scott, vendue en magasin 250 euros s’échangeait seulement quelques heures plus tard à plus de 900 euros sur la plateforme américaine StockX. Les "Nike SB What the Dunk" sorti en 2017 en série très limitée ont vu leur valeur augmenter de 4 067% en passant de 99 euros sur les étals en 2017, à 4 140 euros en 2020. Quant aux "Kanye West x Louis Vuitton", elles figurent parmi les sneakers les plus chères du monde, vendues 700 euros à leur sortie en 2010 et s’échangeant désormais à 25 000 euros.
Baskets : des plus-values à 5 000 %
Pour investir dans la chaussure, la recette miracle n’existe pas, même si en règle générale, les paires qui prennent le plus de valeur sont celles tirées de séries limitées ou accolées à la réputation d’un artiste.
Si le marché américain et européen domine, l’Asie est elle aussi gagnée par la folie de la basket. La plateforme de revente spécialisée chinoise Poizon affiche un volume annuel d'échanges équivalent à un peu plus de 1,9 milliard d'euros selon la société spécialisée iiMedia Research. L’antenne à Shanghai de la banque centrale chinoise a même dû émettre un avertissement sur le risque d'une spéculation excessive, lorsque des plus-values de 5 000 % issue de la revente d'une paire particulièrement convoitée sur le site, ont été détectées.
Louis Vuitton, Nike, Chanel, Adidas : des marques qui se positionnent
Parmi les 5 paires de baskets les plus chères au monde selon le site de e-commerce Farfetch, spécialisé dans la mode de luxe en partenariat avec le site Stadium Goods, on retrouve la Louis Vuitton Kanye West x Louis Vuitton à 24 844 euros, les Nike Air Mag à 12 422 euros, les Chanel x Pharrell Williams x Adidas NMD Hu à 11 590 euros, les Nike Air Yeezy 2 Red October à 6 957 euros et les Nike Air Yeezy 2 Solar Red à 6 625 euros.
Marché des baskets : gare aux contrefaçons
Gare toutefois aux contrefaçons, nombreuses sur les sites, qui pourraient ruiner votre investissement. La plateforme StockX par exemple, a mis en place cinq bureaux d’authentification, aux Etats-Unis, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni, afin de détecter les faux. Pour se prémunir, il est bon d’inspecter en détail la paire que l’on souhaite acquérir en vérifiant : la boîte des baskets, les coutures de la chaussure, l’étiquette, la qualité de la semelle, des lacets ainsi que les multiples détails propres à la marque de la sneaker comme la forme du logo.