Horlogerie

Ces sportifs égéries de marques d’horlogerie

David Beckham est l'icône glamour de Breitling.

C’est bien connu, les sportifs n’aiment pas être les derniers. Cela fait en quelque sorte partie des prérequis pour le poste, et justement, ils ne sont pas non plus les derniers lorsqu’il s’agit de prêter leur image à des marques. Évidemment, cela s’applique également aux garde-temps. Mais qui sont donc ces sportifs qui font de la publicité pour les montres ?

Les contrats avec des marques d’horlogerie ont l’avantage d’être particulièrement lucratifs pour ceux qui acceptent de poser avec une jolie montre au poignet. Et au même titre que les collaborations pour des parfums, des sneakers ou toute autre objet commercialisable, cela contribue à établir des fortunes absolument démentielles qui sont monnaie courante dans le sport. Le football et le tennis sont parmi les disciplines dans lesquelles on retrouve le plus d’athlètes qui posent devant les objectifs en échange de sommes rondelettes, et le golf n’est pas à plaindre. Rolex, par exemple, s’entoure de Tiger Woods et de Roger Federer, tandis que David Beckham prête ses traits à Breitling, en plus de ses contrats très rentables avec H&M.

Collections d’égéries

Certains fabricants ont fait le choix de s’associer de façon quasi systématique à des personnalités influentes, notamment issues du sport. La manufacture spécialiste de « l’endorsement » reste incontestablement Tag Heuer. Prenons Cristiano Ronaldo, par exemple. Le buteur n’est pas seulement le transfert le plus cher de l’histoire du ballon rond, il est aussi, avec la sublime Maria Sharapova, l’un des visages de Tag Heuer. La maison a multiplié les campagnes publicitaires faisant appel à des stars issues du sport. On pourrait consacrer un article entier au fabricant helvète tant il s’illustre dans l’art de trouver de nouveaux ambassadeurs. A croire que la notoriété positive et l’incidence sur les ventes valent la peine de débourser de coquettes sommes pour s’offrir les services des champions les plus en vue.

Vous l’aurez compris, l’univers des montres, en particulier de luxe, est intimement lié à la notoriété des égéries et ce depuis la nuit des garde-temps. Hasard ou non, ces personnalités comptent également parmi les mieux payées au monde. Alors l’horlogerie donnerait-elle lieu aux contrats les plus juteux ?

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