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Mode : 5 marques éthiques dans le vent

'Connaissance, action et respect' : ce sont ces trois mots d'ordre qui guident la marque danoise Knowledge Cotton Apparel depuis 1969. Elle fait partie des précurseurs dans l'utilisation du coton biologique, et respecte l'humain comme l'environnement. Leur style ? Sobre, branché et élégant.

Devant les désastres du dérèglement climatique, les marques de prêt-à-porter se devaient de réagir. On a vu que des géants comme adidas réfléchissaient aux chaussures de demain, avec leur projet de sneakers écologiques et futuristes présenté fin 2015 en marge de la COP21. Kelly Slater a également rejoint le mouvement en lançant sa propre ligne de vêtements éco-responsables, baptisée Outerknown. Ces initiatives prouvent que l’on peut s’habiller à la pointe de la mode tout en se préoccupant du sort de notre planète. Et elles sont loin d’être isolées. De nombreuses marques éthiques ont érigé le respect de l’environnement et de l’être humain au coeur de leurs préoccupations. Nous en avons sélectionné cinq qui valent le détour.

Matières naturelles, projets solidaires, respect des travailleurs. . .

Pas besoin d’aller à l’autre bout du monde pour trouver des marques tendance à l’éthique irréprochable, la France pullule de jeunes entrepreneurs déterminés à bouleverser nos habitudes de consommation. Parmi elles, on peut citer la marque de baskets Veja, créée il y a un petit peu plus de dix ans. Vendues au même prix que celles de la concurrence, leurs sneakers permettent de faire un geste pour la planète sans s’en rendre compte. En effet, elles répondent aux principes du commerce équitable (coton bio, plastique recyclé, salaires décents pour les ouvriers. . . ). Et ça marche plutôt bien ! Espérons qu’Equal For All connaisse le même sort. Cette autre marque de sneakers française respecte elle aussi l’environnement dans la mesure de ses moyens. Mais surtout, elle reverse une bonne partie de ses bénéfices à des projets solidaires qu’elle monte elle-même. Elle a par exemple permis à des enfants malades d’aller faire une visite au zoo, et à des artistes de rue de se produire en concert à Paris. On peut également citer la marque bretonne Armor Lux, qui non seulement privilégie une production en France, mais peut aussi se targuer de faire le maximum pour le respect de la nature et des droits de l’homme. Il n’y a qu’à regarder le nombre de labels et de certifications dont elle jouit, notamment pour son coton équitable et biologique.

À l’étranger, Knowledge Cotton Apparel fait figure de pionnière. Cette marque danoise créée en 1969 propose des lignes de vêtements en plein dans la tendance, avec une pointe d’inspiration nordique. Mais surtout, elle utilise majoritairement du coton issu de l’agriculture biologique, ainsi que de la laine vierge d’agneau provenant de troupeaux élevés en liberté. En Italie, c’est la marque de montres en bois WeWood qui se distingue avec ses créations pleines de fraîcheur. Tous leurs garde-temps sont fabriqués à partir de chutes de bois recyclées. Mais ce n’est pas tout, l’entreprise s’engage aussi à planter un arbre à chaque montre achetée. Alors, qui a dit que c’était compliqué d’oeuvrer pour l’environnement ?

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