Grooming : le bien-être au masculin (Crédits photo : Shutterstock)
La société évolue et les hommes sont de plus en plus nombreux à prendre soin d’eux : c’est le grooming. Des soins et des cosmétiques spécialement conçus pour les hommes envahissent les rayons. Barbe, peau, calvitie naissante… les marques se sont engouffrées dans la brèche.
Beauté au masculin : un marché entre passé et avenir
Il n’y pas vraiment de traduction pour le grooming, à part « toilettage ». La mode du grooming, désigne l’art pour un homme de prendre soin de lui. Ce marché ultra récent fait la part belle au passé : rien de plus rétro que d’aller chez le barbier . Rétro et hipster à la fois, le grooming séduit tout le monde.
Des gammes de soins exclusivement masculins (rasage, crème, lotion…) se développent. Si le marché cosmétique homme est largement inférieur à celui des femmes (8% en 2012), c’est un secteur à la croissance ultra rapide. Cette tendance a engrangé 38,5 milliards d’euros en 2018 (marché mondial) et les projections sont à 50 milliards en 2026*.
Le succès de la barbe
Retrouver des moments pour soi, se déconnecter du virtuel, découvrir des univers uniques… le grooming est une expérience en soi. En outre, l’incroyable déferlante de la barbe durant ces dernières années a permis au grooming de se développer. Des chercheurs australiens ont estimé que l’on a atteint le « pic de barbe » au premier semestre 2020, tant il y a de barbus dans le monde.
Et de cette barbe il faut prendre soin. Peigne, huile, cire et coupes se sont multipliés. Les barbiers (re)fleurissent dans toutes les villes avec succès, certains affichant une croissance de prés de 10% en nombre de clients depuis 5 ans.
Grooming : et si on allait plus loin ?
Les soins masculins sont différents des soins féminins : peau plus épaisse, transpiration et capillarité différentes… Des gammes spécifiques ont donc été créées par toutes les grandes marques.
La Corée du Sud est le pays où les hommes achètent le plus de produits cosmétiques. C’est un pays devenu un test pour le secteur. Depuis 2012, les américains achètent plus de produits de beauté que de rasage . En France, les hommes sont prêts à dépenser deux fois plus que les femmes dans les cosmétiques.
Alors à quand le grand saut du maquillage ? Le sujet reste assez tabou dès que l’on sort des défilés de mode. Mais pour certains, le maquillage est aussi l’avenir de l’homme. Tom Ford , réalisateur et styliste américain, sorte d’icône du grooming, recommande manucure, pédicure et maquillage. Pour lui, le désir de plaire, c’est pouvoir présenter la meilleure version de soi.
*Etude du cabinet Reportlinker.
** Etude OnePoll pour LastMinute, été 2016.